Veštačka inteligencija, mediji i novinarstvo: između dobrog sluge i lošeg gospodara

  • Boban Tomić Visoka škola za komunikacije, Beograd, Srbija
  • Predrag Đ. Bajić Univerzitet „Union - Nikola Tesla“, Fakultet za sport, Beograd, Srbija
DOI: https://doi.org/10.5937/cm19-48811
Ključne reči: veštačka inteligencija, nove tehnologije, komunikologija, mediji, novinarstvo, medijska etika, intelektualna svojina, medijska pismenost

Sažetak


Sve intenzivniji razvoj alata i mogućnosti koje pruža generativna veštačka inteligencija utiče na medije i novinarsku praksu, uz tendencije ka drastičnoj promeni strukture medija, pa čak i celih medijskih ekosistema. Upotreba alata generativne veštačke inteligencije u medijskoj produkciji, ali i ostalim srodnim profesijama, može doneti značajne koristi u procesu prikupljanja podataka, obrade i provere činjenične građe, tehničkog doterivanja teksta, kreiranju naslovnih blokova i u drugim segmentima, kao i da pomogne u generisanju i promociji na društvenim mrežama prethodno kreiranih autentičnih novinarskih sadržaja. Ipak, potrebno je uvek da se ima u vidu da je iza svega ljudski input, odnosno da veštačka inteligencija nije kreator nečega potpuno novog, već obrađenog na osnovu dostupnih podataka i informacija koje je ranije u onlajn sisteme pohranio čovek, što govori o njegovoj i dalje neizostavnoj ulozi u tim procesima. Sa druge strane, nalazi se niz ograničenja, kao i potencijalnih opasnosti kada je reč o beskrajnom broju mogućnosti zloupotreba veštačke inteligencije, što dovodi do neophodnosti što temeljnijeg regulatornog okvira kojim će biti uređena ova oblast, ne samo zbog potencijalne opasnosti da veštačka inteligencija nadvlada čoveka, već uopšteno zbog uspostavljanja reda u jednu novu ljudsku praksu koja svojim potencijalima i kapacitetima nadmašuje prethodne. Zbog svega toga je neophodno otvoriti pitanja iz domena etike, regulacije i samoregulacije, kao i medijske pismenosti.

Reference

Apro, D. (10.11.2023). Doneta Pariska povelja o upotrebi alata veštačke inteligencije u medijima: Odgovornost je na ljudima, a ne na tehnologiji. Cenzolovka. URL: https://www.cenzolovka.rs/mediologija/doneta-pariska-povelja-o-upotrebi-alata-vestacke-inteligencije-u-medijima-odgovornost-je-na-ljudima-a-ne-na-tehnologiji. Posećeno: 14.11.2023.
Artificial Intelligence Act. URL: https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/BRIE/2021/698792/EPRS_BRI(2021)698792_EN.pdf. Posećeno: 22.11.2023.
Beta (17.08.2023). AP: Veštačka inteligencija se ne može koristiti za kreiranje teksta i slika u servisima vesti. Danas. URL: https://www.danas.rs/svet/ap-vestacka-inteligencija-se-ne-moze-koristiti-za-kreiranje-teksta-i-slika-u-servisima-vesti. Posećeno: 15.11.2023.
Guadamuz, A. (2017). Artificial intelligence and copyright. URL: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2017/05/article_0003.html. Posećeno: 18.11.2023.
Harari, J. N. (2018). Homo deus: Kratka istorija sutrašnjice. Beograd: Laguna.
Jelovac, A. (11.02.2023). ChatGPT je prošao intervju za "Level 3" programera za Google: DA JE ČOVEK ZARAĐIVAO BI 183.000 DOLARA GODIŠNJE. Blic. URL: https://www.blic.rs/biznis/tehnologija/chatgpt-je-prosao-intervju-za-level-3-programera-za-google-da-je-covek-zaradjivao-bi/jr8r2d3. Posećeno: 12.11.2023.
Kastels, M. (2018). Uspon umreženog društva. Beograd: Službeni glasnik.
Kissinger, H., Schmidt, E. & Huttenlocher, D. (2022). The Age of AI: And Our Human Future. London: John Murray Publishers.
Manovič, L. (2015). Jezik novih medija. Beograd: Clio.
Marković, R. (17.10.2023). Srbija dobila prvi magazin koji je napravila veštačka inteligencija: Pogledajte kako su kompjuteri "zamenili" novinare. 24Sedam. URL: https://24sedam.rs/drustvo/vesti/251659/magazin-poljoprivrednik-napravila-vestacka-inteligencija/vest. Posećeno: 14.11.2023.
McLuhan, M. (1971). Poznavanje opštila – čovekovih produžetaka. Beograd: Prosveta.
Mekčejsni, R. (2015). Digitalna isključenost. Beograd: Fakultet za medije i komunikacije.
N1 (28.10.2023). Koliko mediji u Srbiji koriste AI i šta čitate što napravi veštačka inteligencija. https://n1info.rs/vesti/mediji-u-srbiji-koliko-koriste-ai. Posećeno: 12.11.2023.
Nanovski, L. (19.04.2023). Fotografija nastala uz pomoć veštačke inteligencije pokrenula buru: "Nešto u vezi s ovim kao da nije u redu, zar ne?". Euronews Srbija. URL: https://www.euronews.rs/evropa/vesti/84840/fotografija-nastala-uz-pomoc-vestacke-inteligencije-pokrenula-buru-nesto-u-vezi-s-ovim-kao-da-nije-u-redu-zar-ne/vest. Posećeno: 14.11.2023.
Oxford English Dictionary. Artificial intelligence. URL: https://www.oed.com/dictionary/artificial-intelligence_n. Posećeno: 14.11.2023.
Pitali smo Chat GPT da izmisli potpuno nov vic i mnogo je glup (17.05.2023). Alo. URL: https://www.alo.rs/razonoda/zanimljivosti/760449/vic-dana-za-sredu-17-maj/vest. Posećeno: 14.11.2023.
Pitali smo Chat GPT, umjetnu inteligenciju koji su mogući scenariji budućnosti Bosne i Hercegovine. Ovo je 5 mogućih scenarija! (01.02.2023). Buka. URL: https://6yka.com/bih/pitali-smo-chat-gpt-umjetnu-inteligenciju-koji-su-moguci-scenariji-buducnosti-bosne-i-hercegovine-evo-odgovora. Posećeno: 14.11.2023.
PITALI SMO VEŠTAČKU INTELIGENCIJU DA LI ĆE ALKARAS NADMAŠITI ĐOKOVIĆA: Mora da ispuni 3 uslova da bi imao šansu! (26. jul 2023). Espreso. URL: https://www.espreso.co.rs/sport/tenis/1333077/djokovic-alkaras-goat-vestacka-inteligencija. Posećeno: 14.11.2023.
Prensky, M. (2001). Digital natives, digital immigrants. URL: http://www.marcprensky.com/writing/Prensky%20-%20Digital%20Natives,%20Digital%20Immigrants%20-%20Part1.pdf. Posećeno: 16.11.2023.
Radojković, M. i Đorđević, T. (2005). Osnove komunikologije. Beograd: Fakultet političkih nauka; Čigoja štampa.
Reuters (04.12.2023). Reutersova godišnja analiza: "Meci i listići" će oblikovati 2024. Glas Amerike. URL: https://ba.voanews.com/a/umjetna-inteligencija-2023/7383745.html. Posećeno: 06.12.2023.
Šta bi četbot pitao Vučića da radi intervju sa njim: 10 pitanja za predsednika Srbije (26.01.2023). Danas. URL: https://www.danas.rs/vesti/politika/chatgpt-intervju-10-pitanja-za-predsednika-srbije-vucica. Posećeno: 14.11.2023.
Tanjug (21.06.2023). Nemački tabloid "Bild" zamenjuje deo urednika veštačkom inteligencijom. URL: https://www.tanjug.rs/zanimljivosti/vesti/37128/nemacki-tabloid-bild-zamenjuje-deo-urednika-vestackom-inteligencijom/vest. Posećeno: 25.10.2023.
Telegraf (18.04.2023). Grobari će biti besni: Pitali smo veštačku inteligenciju ko su najbolji fudbaleri Partizana ikad, evo odgovora. URL: https://www.telegraf.rs/sport/fudbal/3664132-pitali-smo-vestacku-inteligeciju-ko-su-najbolji-fudbaleri-partizana. Posećeno: 14.11.2023.
Telegraf (18.04.2023). Pitali smo veštačku inteligenciju ko su najbolji igrači Zvezde svih vremena: Delijama se izbor neće svideti. URL: https://www.telegraf.rs/sport/fudbal/3664103-pitali-smo-vestacku-inteligenciju-ko-su-najbolji-igraci-zvezde-svih-vremena-delijama-se-izbor-nece-svideti. Posećeno: 14.11.2023.
Tomić, B. (2017). Nove medijske tehnologije i reformski procesi masmedija. Politeia, god. 7, br. 13, 72–83. DOI: 10.5937/pol1713072T.
Večernji list (12.05.2023). Pitali smo Chat GPT da nam pripremi kviz o Euroviziji! Znate li sve odgovore?. URL: https://www.vecernji.hr/showbiz/pitali-smo-chat-gpt-da-nam-pripremi-kviz-o-euroviziji-znate-li-sve-odgovore-1679581. Posećeno: 14.11.2023.
VEŠTAČKA INTELIGENCIJA ZNA: Pitali smo koja je razlika između cigareta i uređaja koji zagrevaju duvan – evo šta nam je odgovorio ChatGPT (16.11.2023). Blic. URL: https://www.blic.rs/slobodno-vreme/vestacka-inteligencija-zna-pitali-smo-koja-je-razlika-izmedu-cigareta-i-uredaja-koji/nbre4bc. Posećeno: 18.11.2023.
Vreme (18.08.2023). Novinari zabrinuti: Kakav će uticaj veštačka inteligencija imati na društvo?. URL: https://www.vreme.com/vesti/novinari-zabrinuti-kakav-ce-uticaj-vestacka-inteligencija-imati-na-drustvo. Posećeno: 22.11.2023.
Бајић, П. (2020). Теоријски и практични аспекти комуникационе теорије моћи у глобалном умреженом друштву. Спорт и бизнис, год. 6, бр. 6, 19–25.
Политика (30.11.2023). Систем вештачке интелигенције Чет Џи-Пи-Ти слави први рођендан. URL: https://www.politika.rs/scc/clanak/587117/Sistem-vestacke-inteligencije-Cet-Dzi-Pi-Ti-slavi-prvi-rodendan. Посећено: 02.12.2023.
Objavljeno
2025/01/22
Broj časopisa
Vol. 19 Br. 1 (2024): CM 55
Rubrika
Pregledni članak

Autori zadržavaju autorska prava nad objavljenim člancima, a izdavaču daju neekskluzivno pravo da članak objavi, da u slučaju daljeg korišćenja članka bude naveden kao njegov prvi izdavač, kao i da distribuira članak u svim oblicima i medijima.

Licenciranje

Objavljeni članci distribuiraju se u skladu sa licencom Creative Commons Autorstvo - Deliti pod istim uslovima 4.0 International (CC BY-SA). Dopušteno je da se delo kopira i distribuira u svim medijima i formatima, da se prerađuje, menja i nadograđuje u bilo koje svrhe, uključujući i komercijalne, pod uslovom da se na pravilan način citiraju njegovi prvobitni autori, postavi link ka originalnoj licenci, naznači da li je delo izmenjeno i da se novo delo objavi pod istom licencom kao i originalno.

Korisnici su pri tome dužni da navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija), kao i njegovu DOI oznaku. U slučaju objavljivanja u elektronskoj formi takođe su dužni da postave HTML link, kako sa originalnim člankom objavljenim u časopisu CM: Communication and Media, tako i sa korišćenom licencom.

Autori mogu da stupaju u zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju rada objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je rad prvobitno objavljen u ovom časopisu.

Politika samoarhiviranja

Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.

Autori su obavezni da pritom navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija) i postave link, kako na DOI oznaku tog članka, tako i na korišćenu licencu.Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.

Odricanje od odgovornosti

Stavovi izneti u objavljenim radovima ne izražavaju stavove urednika i članova redakcije časopisa. Autori preuzimaju pravnu i moralnu odgovornost za ideje iznete u svojim radovima. Izdavač neće snositi nikakvu odgovornost u slučaju ispostavljanja bilo kakvih zahteva za naknadu štete.